Kit de marque · M4
Studio Kalwen.
Positionnement & copywriting pour indépendants. Concept : « la page annotée » — le copy est la pièce maîtresse, le design le met en scène avec le marqueur corail de Maëlle.
00 · Le personnage (d'où tout découle)
Maëlle Kalwen, 39 ans, douze ans en agence à écrire des pages qui vendent pour les autres. Directe, chaleureuse, allergique au jargon « mindset ». Tutoie tout le monde. Sa conviction : « ce n'est pas toi le problème, c'est ta page ». Son outil fétiche, un marqueur corail — qui est devenu l'identité graphique.
→ chaque composant vient de sa pratique : le surligné, le barré-corrigé, l'annotation de marge, l'objection posée frontalement.
01 · Logotype
Italique Newsreader + point final corail : une signature de relectrice — la phrase est finie, elle est juste.
02 · Palette
#F7F2EA#FFFCF6#E04E36#8A7E6F#28221CLe corail n'existe que là où le marqueur passerait : surlignages, barrés, annotations, CTA. Jamais en décor.
03 · Typographies — deux voix
04 · Composants — le marqueur en action
Une page qui vend répond aux objections avant avant qu'on les pose.
← le surligné + le barré-corrigé, jamais plus d'un par bloc — M. Réserver 30 minutes Gratuit, sans pitch surprise — promis.« Approche sur mesure et bienveillante. »
« Un livrable daté, un prix, une garantie. »
05 · Ton de voix
- Le tutoiement qui respecte. Direct sans être familier : « ça fait combien de temps que c'est sur ta liste ? »
- La vérité avant la vente. Chaque pièce dit pour qui l'offre n'est pas faite.
- Zéro promesse de revenus. La preuve, c'est la garantie vérifiable, jamais une capture d'écran.
06 · Pièces de l'univers
Projet démonstratif — réalisation conçue par Genshi à titre d'exemple. Marque fictive, photos générées par IA (GPT Image 2).